19 Μαρ Τι είναι το technical SEO? Γιατί είναι σημαντικό;
SEO, Content Marketing, On-Site SEO, Off-Site SEO – λίγο πολύ τα έχουμε συζητήσει και θα τα συζητάμε συνεχώς ειδικότερα όταν η Google αποφασίζει να κάνει οποιαδήποτε αλλαγή στους αλγόριθμους της και ανάλογα εμείς να προσαρμοζόμαστε.
Μέχρι στιγμής δεν έχουμε συζητήσει όμως για τις τεχνικές βελτιστοποιήσεις στις ιστοσελίδες που επηρεάζουν την γενική απόδοση των ενεργειών του SEO ή αλλιώς Technical SEO
Τι είναι το Technical SEO;
Η τεχνική βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης είναι κάθε ενέργεια που χρειάζεται για να εξασφαλιστεί η συμβατότητα της ιστοσελίδας με τις οδηγίες της μηχανής αναζήτησης ώστε να ανιχνέυεται και ταξινομείται αναλόγως των λέξεων κλειδιών που έχουμε ορίσει.
Μια μελέτη του SEMrush διαπίστωσε ότι είναι μεγάλος ο αριθμός ιστοσελίδων που παρόλο που επενδύουν σε στρατηγικές SEO εξακολουθούν να έχουν σοβαρά τεχνικά ζητήματα.
Το σημαντικό όπως θα αναφέρουμε και παρακάτω δεν είναι απλά να έχουμε σωστό και δομημένο περιεχόμενο στην ιστοσελίδα μας, αλλά και οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να ανιχνεύσουν το περιεχόμενο να το καταλάβουν και να δώσουν την ανάλογη βαθμολογία στην ιστοσελίδα μας.
Η Ruth Burr Reedy, Strategy Director της UpBUILD, από την ομιλία της στο PeepCon στις Φιλιππίνες τόνισε την σημασία στις SEO τεχνικές βελτιώσεις μίας ιστοσελίδας και πως αυτές βοηθάνε στην συνολική στρατηγική και απόδοση των ενεργειών μας.
Γιατί να επενδύσουμε στο Technical SEO
Η Burr Reedy παρομοίασε το SEO σαν την λογιστική. “Για περίπλοκα πράγματα πρέπει πάντα να προσλαμβάνετε επαγγελματίες”
Ενώ οι μηχανές αναζήτησης βελτιώνουν την ικανότητά τους για ανίχνευση (crawling) και ταξινόμηση(indexing) η κατανόηση των πληροφοριών, δεν είναι πάντα σωστή. Και αν έχουν δυσκολία στο να κατανοήσουν που ακριβώς εστιάζει και τι παρουσιάζει η ιστοσελίδα που ελέγχουν τότε απλά την παραμελούν και συνεχίζουν παρακάτω.
Το να δημιουργούμε “καλό περιεχόμενο” δεν έχει σημασία αν κανείς δεν μπορεί να το βρει. Το καλό περιεχόμενο ενός ιστότοπου θα πρέπει να συμπληρώνεται με μία σωστή δομή, ωραία σχεδίαση και να παρουσιάζεται με έξυπνους τρόπους που και ο χρήστης και η μηχανή αναζήτησης μπορούν να κατανοήσουν.
Ποια τα χαρακτηριστικά του technical SEO
Τρία τα βασικά στοιχεία πρέπει πάντα να λαμβάνονται υπόψη:
- Perfomance – Απόδοση.
- Crawlability – Ευκολία ανιχνευσιμότητας.
- Indexation – Ικανότητα ταξινόμησης
Perfomance – Απόδοση
Ταχύτητα ιστοσελίδας
Πόσο γρήγορα πρέπει να φορτώνονται οι σελίδες;
“Όσο πιο γρήγορα γίνεται” σύμφωνα με την Burr Reedy.
Στην ιδανική περίπτωση, οι σελίδες σας πρέπει να φορτώνονται σε λιγότερο από 2 δευτερόλεπτα
Αν θέλετε να ελέγξετε την ταχύτητα της ιστοσελίδας μπορείτε να το κάνετε χρησιμοποιώντας τα εργαλεία όπως το webpagetest.org και το GTmetrix. Αν έχετε λίγες γνώσεις παραπάνω μπορείτε και μέσω των εργαλείων ενός browser να βρείτε σημαντικές πληροφορίες σχετικές και την ταχύτητα και την απόδοση της ιστοσελίδας σας.
Περιττός Κώδικας
Πολλές ιστοσελίδες, κυρίως αυτές που έχουν κατασκευαστεί με την χρήση CMS (WordPress, Joomla κλπ), προκειμένου να κάνουν την ζωή των προγραμματιστών πιο εύκολη και κατά συνέπεια να μειωθεί το κόστος κατασκευής, περιέχουν περιττό κώδικα ο οποίος όμως επιβαρύνει την ταχύτητα φόρτωσης. Προφανώς δεν θέλω να πω ότι πρέπει όλοι να επενδύουν σε custom λύσεις κατασκευής ιστοσελίδας, αλλά να τονίσω ότι ακόμα και με την χρήση των CMS μπορεί να επιτευχθεί ένα σχετικά καλό score στο perfomance.
AMP και Responsive Σχεδίαση
Δεν θα σταθώ στο τι είναι Responsive Design – πιστεύω ότι έχει αναλυθεί αρκετά. Θα υπενθυμίσω μόνο την αναβάθμιση του αλγορίθμου της Google από το τέλος του 2017 κατά την οποία άλλαξε τον τρόπο βαθμολόγησης των ιστοσελίδων και όλα ξεκινάνε πλέον από το mobile. Σκοπός είναι πλέον οι χρήστες που επισκέπτονται ιστοσελίδες από κινητές συσκευές να αναζητούν και να βρίσκουν ιστοσελίδες φιλικές προς τις συσκευές τους. Και όταν λέω φιλικές εννοώ, ωραία σχεδίασή, ευκολία στην χρήση και γρήγορες.
Και επιστρέφω λίγο στο τεχνικό κομμάτι. Η εύκολη λύση δεν είναι πάντα αρκετή. Η χρήση ενός έτοιμου theme το οποίο προσαρμόζεται σε όλες τις οθόνες είναι η εύκολη και η σίγουρη λύση, ωστόσο δεν είναι η βέλτιστη. Σε αρκετές περιπτώσεις η δομή μίας ιστοσελίδας από συσκευή σε συσκευή πρέπει να είναι διαφορετική. Πρέπει να έχει διαφορετικό τρόπο εμφανίσης του περιεχομένου και ίσως ακόμα και διαφορετικό περιεχόμενο.
Παράλληλα το AMP είναι η νέα τεχνολογία που απαιτεί η Google προκειμένου οι σελίδες σε κινητά τηλέφωνα να είναι ιδιαίτερα γρήγορες.
Η Burr Reedy δήλωσε ότι το project AMP υπάρχει επειδή η Google δεν θα μπορούσε να περιμένει να συνεργαστούμε όλοι μαζί της σε σύντομο χρονικό διάστημα. Οι χρήστες χρειάζονται γρήγορες ιστοσελίδες και μάλιστα άμμεσα και έτσι απλοποίησε τους κανόνες και δοκιμάζει τις εκδόσεις AMP. Όμως επισημαίνει ότι το AMP ενδέχεται να έχει ημερομηνία λήξης και να το καταργήσει η ίδια η Google.
Crawlability & Indexation
Ο Gary Illyes, σε ανάρτησή του στο Google Webmaster Central Blog, λέει ότι υπάρχουν αρκετοί παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά την ανίχνευση (crawling) της ιστοσελίδας μας, και κυρίως προκαλείται από την ποιότητα του περιεχομένου.
Για παράδειγμα
- Διπλό περιεχόμενο (Duplicate Content)
- Παλιό περιεχόμενο
- Μη ανανέωση περιεχομένου (Website Freshness)
- Λανθασμένοι παράμετροι λειτουργίας και λανθασμένα αναγνωριστικά περιεχομένου. (ALT tags, HREFlang etc)
Πως το ελέγχουμε;
- Μέσω του Google Search Console μπορούμε να παρακολουθούμε όλα τα reports που αφορούν το crawling και το indexing της ιστοσελίδας μας. Μπορούμε να δούμε πως τα Googlebot βλέπουν την ιστοσελίδας μας καθώς και τι καταλαβαίνουν για το περιεχόμενό της.
- Δεύτερος τρόπος είναι από τα αρχεία καταγραφής των webserver που φιλοξενείται η ιστοσελίδα μας. Ζητήστε τα από τον πάροχο που φιλοξενεί το website σας.
- Τέλος υπάρχουν πιο εξεζητημένα εργαλεία ανίχνευσης όπως Screaming Frog και DeepCrawl που είναι ιδιαίτερα χρήσιμα, αλλά η χρήση τους και η κατανόηση των reports απαιτούν γνώσεις ειδικού (για περισσότερα στον Παύλο).
Το μέλλον του technical SEO
Τώρα που η Google αρχίζει να αναπτύσσει το mobile-first index και το σύγχρονο internet δεν χρησιμοποιεί πάντοτε πληκτρολόγιο ή δεν πληκτρολογούμε συγκεκριμένη διεύθυνση URL, η κύρια ιδέα που πρέπει να θυμόμαστε είναι η πληροφορία πλέον πρέπει να είναι προσαρμόσιμη σε κάθε συσκευή (device-agnostic information).
Πρέπει να βελτιστοποιήσουμε το περιεχόμενό μας για κάθε τύπου συσκευή και να στην συνέχεια να αναρωτηθούμε: “Πόσο εύκολο είναι να εξαχθεί το περιεχόμενό μου από μηχανές αναζήτησης και να εμφανίζεται σε όλες τις συσκευές που χρησιμοποιεί ο χρήστης στην καθημερινότητα του;”
Σε επόμενο άρθρο θα αναλύσουμε τα Google Featured Snippets που είναι ένας καλός τρόπος να δείτε πως το περιεχόμενο σας αναλύεται από την Google.
Πως τελικά έχουμε επιτυχημένο technical SEO;
Για να γίνει τεχνική βελτιστοποίηση SEO χρειάζονται, επαγγελματίες στον χώρο του SEO, προγραμματιστές και σχεδιαστές.
- Οι επαγγελματίες SEO(άδες) πρέπει να γνωρίζουν πώς να μιλούν με τους προγραμματιστές, να κατανοούν τις εσωτερικές λειτουργίες ενός ιστότοπου και να καταλαβαίνουν τα βασικά από κώδικα.
- Οι προγραμματιστές πρέπει να μάθουν τα βασικά περί SEO και να καταλάβουν πώς ο κώδικας τους επηρεάζει την ροή της πληροφορίας.
- Οι σχεδιαστές πρέπει να κατανοήσουν το UX (User Experience). Μια όμορφα σχεδιασμένη ιστοσελίδα είναι άχρηστη αν δεν είναι και εύχρηστη. Και το περιεχόμενο πρέπει να παρουσιάζεται εύκολα στον χρήστη.
Αυτά ήταν τα βασικά σημεία στα οποία ήθελα να σταθώ όσο αφορά το Technical SEO. Σε επόμενο άρθρο θα αναλύσω το on-site seo οπότε Stay Tuned. Αν ωστόσο σας ενδιαφέρει η βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σας ή αναζητάτε τρόπους να αυξήσετε την επισκεψημότητά της επικοινωνήστε μαζί μας και θα χαρούμε να σας γνωρίσουμε.