14 Μαρ Τι μέλλει γενέσθαι για την βελτιστοποίηση ιστοσελίδων το 2016?
Το 2015, ήταν σχετικά μια “ήσυχη” χρονιά για τον κόσμο του SEO – βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για τις Μηχανές Αναζήτησης-. Είχαμε μια πληθώρα από ενημερώσεις αλγορίθμων σε Google και άλλες μηχανές αναζήτησης, αρκετές νέες εξελίξεις στον χώρο της νέας “κοινωνικής” αναζήτησης και την εισαγωγή πλέον άλλων νέων παραγόντων που επηρεάζουν τον χώρο μας αλλά να πώ την αλήθεια όσοι είναι στον χώρο του SEO είναι μαθημένοι να εργάζονται σε ένα περιβάλλον που διαρκώς μεταβάλλεται οπότε οι αλλαγές που ήρθαν το 2015 ήταν λίγο πολύ αναμενόμενες. Τι μας περιμένει το λοιπόν το 2016 στον χώρο μας και στις πρακτικές για βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για τις Μηχανές Αναζήτησης (SEO)? Ή καλύτερα “Που πάμε” που έλεγε και ο αείμνηστος Αυλωνίτης!
Έρχονται σίγουρα αλλαγές στον χώρο και συγκεκριμένα στην βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης και παρακολουθώντας τα κεκτημένα μπορώ με σιγουριά να δηλώσω ότι το 2016 θα είναι μια συναρπαστική χρονιά στον χώρο του SEO.
Ποιες θα είναι αυτές οι αλλαγές για SEO το 2016; Παρακάτω θα προσπαθήσω να τις αναπτύξω βάση της δικής μου εμπειρίας στην βελτιστοποίηση ιστοσελίδων αλλά και μέσα από συζητήσεις με συναδέλφους και επίσης παρατηρώντας τις ανάγκες των πελατών μας κατέληξα στις παρακάτω αλλαγές στον χώρο βελτιστοποίησης ιστοσελίδων:
1 – Η άνοδος της “ Κοινωνικής Αναζήτησης”
Σε προηγούμενο άρθρο μου είχα μιλήσει για την σχέση ψυχολογίας και ψηφιακού μάρκετινγκ και για το πως επηρεάζει η συμπεριφορά του χρήστη ένα οποιοδήποτε αποτέλεσμα σε μια δράση ψηφιακού μάρκετινγκ. Παρατηρούμε λοιπόν πως ολοένα και αυξάνεται ο αριθμός χρηστών που πλέον αναζητεί οτιδήποτε μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα που αναλώνει τον χρόνο του και αυτό συνδέεται στενά με τις αλλαγές στη συμπεριφορά αναζήτησης, όπως παρατηρούμε πλέον περισσότερα κοινωνικά δίκτυα επεκτείνουν τη λειτουργικότητα αναζήτησής τους μέσα απο αυτά. Αντίθετα με την παραδοσιακή αναζήτηση σε κάποια μηχανή αναζήτησης όπως την Google, Bing κτλ που το αποτέλεσμα της αναζήτησης οδηγεί σε εξωτερικό περιεχόμενο, οι ιστοσελίδες όπως το Facebook επενδύουν σε μεγάλο βαθμό στην εσωτερική αναζήτηση κρατώντας τον χρήστη στην ιστοσελίδα τους. Και το Facebook δεν είναι το μόνο που επενδύει σε αυτή την λειτουργία. Εγώ προσωπικά έχω πεισθεί ότι ο όρος ‘κοινωνική αναζήτηση” ήρθε για να μείνει, είναι σε νεογνή φάση αλλά εξελίσσετε δυναμικά και θα αλλάξει το τοπίο στην βελτιστοποίηση ιστοσελίδων. Είναι πιθανόν να δούμε την άνοδο της κοινωνικής αναζήτησης να μετατοπίζει το παιχνίδι της αναζήτησης από τις κλασικές μεθόδους σε νέες.
2. – Η διαφοροποίηση της Αναζήτησης
Βασισμένος στην παραπάνω αναφορά περί αλλαγής στην συμπεριφορά των χρηστών και στις μεθόδους αναζήτησης περιεχόμενου είμαι σίγουρος ότι το 2016 θα δούμε καλύτερα την “διαφοροποίηση” στην μέθοδο αναζήτησης περιεχομένου και τις συνέπειες που θα φέρει στην βελτιστοποίηση ιστοσελίδων αλλά και στους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων. Η αναζήτηση θα εξελιχθεί πιο πέρα από το Google.. Δεν είναι λίγες οι εταιρίες και πελάτες μας που πλέον επικεντρώνουν την προβολή τους μέσα από άλλα πλαίσια αναζήτησης και μπορώ να σας πω ότι δέχομαι καθημερινά ερωτήσεις από πελάτες που αναρωτιούνται “γιατί η επιχείρηση μου δεν βρίσκεται πρώτη στο Google Maps”? ή ‘γιατί δεν μπορεί να βρεί κανείς τα βίντεο μας στο YouTube;.. έλα ντε..!? Οι μεγάλες επιχειρήσεις επενδύουν ήδη στην δυνατότητα εντοπισμού του περιεχόμενου τους σε εκτός Google περιβάλλον, δημιουργούν περιεχόμενο για τα δίαφορα κανάλια που βρίσκονται οι πελάτες τους και το βελτιστοποιούν ώστε οι πελάτες τους να το εντοπίσουν εύκολα και να το καταναλώσουν. Για να γίνω λίγο πιο ξεκάθαρος η διαφοροποίηση στην αναζήτηση θα φέρει συναρπαστικές αλλαγές στο δικό μας κομμάτι αλλά κυρίως στις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο. Ο IT Manager της επιχείρησης, η γραμματέας, ο κεραιάς, ο κάθε “μπαντελής” δεν θα μπορεί να αναλάβει χρέη βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας της επιχείρησης που εργάζεται αλλά ούτε να “τσιμπάει” δουλειές που αφορούν την πρακτική βελτιστοποίησης ιστοσελίδων διότι αυτός που θα τον πληρώνει δεν θα βλέπει αποτελέσματα και κάποια στιγμή θα σταματήσει να τον πληρώνει για πρακτικές που ποτέ δεν “δούλεψαν”. Το SEO το 2016 αλλάζει και αλλάζει με γοργούς ρυθμούς.. Μπαίνουμε σε ένα κανούριο “era”, στην δημιουργία πρωτότυπου σχετικού περιεχομένου σε αρκετές μορφές και στην βελτιστοποίηση του περιεχομένου..ανάλογα το κοινό αλλά και το κανάλι προβολής του περιεχομένου.
3. – Μείωση εργασιών στο τεχνικό κομμάτι του SEO
Τα τελευταία πέντε ή έξι χρόνια οι περισσότεροι πελάτες είχαν ανάγκη από το τεχνικό κομμάτι του SEO, την διόρθωση της ιστοσελίδας τους και την σωστή προετοιμασία της για βελτιστοποίηση της στις μηχανές αναζήτησης. Για να είμαι ειλικρινής, ακόμη στην Ελλάδα το τεχνικό κομμάτι SEO έχει “ψωμί” γιατί 7 στις 10 ιστοσελίδες είναι κακοφτιαγμένες ή κακοστημένες από άποψη SEO αλλά μιας και είμαστε πολίτες του κόσμου προβλέπω απο την άνοδο της χρήσης των ready-made πλατφόρμων που χρησιμοποιούνται στο διαδίκτυο για την κατασκευή ιστοσελίδας και συγκεκριμένα για WordPress, το τεχνικό κομμάτι του SEO να μειώνεται μιας και οι πλατφόρμες αυτές διαθέτουν εξειδικευμένο προσωπικό στον χώρο του SEO και πλέον οι περισσότερες απο αυτές είναι τεχνικά καλοστημένες και φιλικές στις μηχανές αναζήτησης και δεν χρειάζονται τόσο πολύ διόρθωση στο τεχνικό κομμάτι. Φυσικά όχι όλες και όχι όλα τα templates είναι φιλικά και πληρούν το τεχνικό κομμάτι οπότε θέλει προσοχή στην επιλογή, διότι, είναι καλύτερα πάντα μια ιστοσελίδα να χτιστεί σωστά απο την αρχή διότι μετά κλάφτα Χαράλαμπε.. Όσο η τεχνολογία εξελίσσεται τόσο θα εξελίσσονται και τα ready made CMS οπότε λογικά η ανάγκη για τεχνικό SEO ίσως μετατοπισθεί στην ανάγκη για πρακτικό SEO.
4. – Trends/Insights ή περιεχόμενο;
Καθώς κοιτάμε λίγο πιο μπροστά, δεδομένου του τοπίου, βλέπω την πρακτική βελτιστοποίησης ιστοσελίδων να εξελίσσεται σε δύο μονοπάτια. Το πρώτο μονοπάτι αποτελείται απο ανάλυση δεδομένων, ψυχολογία, μαθηματικά και τρελής έρευνας αγοράς για τις αλλαγές συμεριφοράς, τις τελευταίες τάσεις καταναλωτών αλλά και την ανακάλυψη νέων δεδομένων που θα μπορούν να φέρουν καταναλωτές σε επαφή με την επιχείρηση που θα χρησιμοποιεί το συγκεκριμένο μονοπάτι της πρακτικής βελτιστοποίησης ιστοσελίδων. Το άλλο μονοπάτι του SEO θα επικεντρώνεται σε υπηρεσίες γύρω απο την στρατηγική και την δημιουργία βελτιστοποιημένου περιεχομένου έτοιμο προς κατανάλωση από κάθε ενδιαφερόμενο.
Ως ένας επαγγελματίας στον χώρο του SEO, διαπιστώνω ότι το 2016 θα ζήσω μεγάλες στιγμές σε ένα καταπληκτικό ταξίδι που αποτελέι μέρος της εξέλιξης στον χώρο βελτιστοποίησης ιστοσελίδων. Υπάρχω σε έναν οργανισμό, που εξελίσσεται κάθε μέρα και είναι έτοιμος για κάθε πρόκληση, αν θέλεις βοήθεια σχετικά με την βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σου ή θέλεις “καταναλωτές” να καταναλώνουν το δικό σου προϊόν έναντι του ανταγωνισμού, hit the contact us button και έλα να τα πούμε. Είμαι σίγουρος ότι μπορούμε να σε βοηθήσουμε.