12 Σεπ Πως το SEO επωφελείται από τα Social Media
Κατά καιρούς έχουν αναρωτηθεί αρκετοί για το πως το social media marketing επηρεάζει την SEO στρατηγική μας και πως τα social profiles και posts επηρεάζουν θετικά τα αποτελέσματα αναζήτησης.
Το 2014 ο διακεκριμένος μηχανικός της Google Matt Cutt είχε ανακοινώσει μέσω σχετικού βίντεο ανέφερε ότι η δημοφιλία στα κοινωνικά δίκτυα δεν ήταν μέρος του αλγορίθμου κατάταξης της Google. Ο διάλογος σχετικά με την σημασία του social media marketing στο Search Engine Optimization συνεχίστηκε και θα συνεχίζεται λόγο της συνεχής ανάπτυξης και βελτίωσης των αλγορίθμων των μηχανών αναζήτησης και των social media. Ωστόσο η Google αλλά και η Bing αρνούνται ακόμα ότι οι αναρτήσεις και η δημοφιλία ενός Facebook και Twitter προφίλ είναι άμεσοι παράγοντες στην κατάταξη των αποτελεσμάτων
Προφανώς και λαμβάνουμε σοβαρά τις οδηγίες των κορυφαίων αυτών εταιριών για το συγκεκριμένο θέμα αλλά είναι αναμφισβήτητο ότι η σωστή στρατηγική στα κοινωνικά μέσα δικτύωσης – τόσο οργανική όσο και επί πληρωμή – είναι κρίσιμη και συμβάλει στην βελτίωση της κατάταξής σας και στην συνολική βελτίωση της ψηφιακής σας προβολή με την πάροδο του χρόνου.
Ας δούμε λοιπόν τρεις τρόπους τους οποίους μπορείτε να συμπεριλάβετε τα κοινωνικά μέσα στην στρατηγική SEO για να πετύχετε καλύτερα αποτελέσματα
1. Social Media Marketing = Brand Building
Η διαδικασία αγοράς είναι συνήθως χρονοβόρα, όταν οι χρήστες λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με προσφορές που βασίζονται στην παροχή υπηρεσιών ή σε προϊόντα υψηλής αξίας.
Αυτοί οι τύποι καταναλωτών και επιχειρηματικών πελατών κάνουν την έρευνά τους online και συνήθως το κάνουν καλά. Στην πραγματικότητα, πολλές φορές μπορεί να αρχίσουν να ψάχνουν σε ένα κοινωνικό δίκτυο, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Instagram, LinkedIn και στην συνέχεια στις μηχανές αναζήτησης Google, Bing.
Η αξία της επωνυμίας (brand) σας και η δύναμη πίσω από το τι πωλεί η εταιρεία είναι αυτό που τελικά μετατρέπει τους χρήστες σε αγοραστές. Στην τελική, οι χρήστες αγοράζουν για δύο απλούς λόγους: εμπιστοσύνη και αρέσκεια ενός προσώπου ή ενός brand.
Πως θα κάνετε την επιχείρησή σας να ξεχωρίσει στα social media;
Είναι αρκετά αυτά τα οποία πρέπει να ακολουθείτε στα social media για μία πετυχημένη προβολή αλλά σίγουρα η επιτυχία θα δώσει ώθηση στη συνολική στρατηγική SEO που ενδεχομένως να ακολουθείτε.
Εδώ είναι μερικά πράγματα που πρέπει να προσέξετε:
- Σχεδιασμός της εταιρική σας ταυτότητας και της επωνυμίας σας ώστε να υποστηρίζει τον χαρακτήρα της επιχείρησης σας.
- Μηνύματα και slogans γύρω από την επωνυμία σας που αναδεικνύουν το τι κάνετε και δημιουργούν υποσχέσεις σε όσους θελήσουν να συνεργαστούν μαζί σας.
- Συνεχής δημιουργία περιεχομένου βασισμένο στα στοιχεία του Brand σας (Branded Content)
- Δημιουργία μιας κοινότητας ακολούθων που αγαπάνε και μοιράζονται το περιεχόμενό σας.
Το μάρκετινγκ των social media, όταν αναπτυχθεί και διαχειριστεί σωστά, μπορεί να δημιουργήσει μεγάλο συναίσθημα εμπιστοσύνης για την επιχείρησή σας. Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες πρέπει να εξετάσουν τη δημιουργία και την διαχείριση των κοινωνικών τους σημάτων ως κάτι κρίσιμο για τον τρόπο με τον οποίο ο χρήστης τους βρίσκει και αγοράζει από αυτούς.
Όταν ένας πελάτης αλληλεπιδρά με μία επιχείρηση στα social media, αναπόφευκτα είτε θα μεταβεί στον ιστότοπο της είτε θα αναπαράγει το περιεχόμενο στο δικό του προφίλ είτε να γνωστοποιήσει με οποιονδήποτε τρόπο στους φίλους του κάτι που είδε και το θεώρησε ενδιαφέρον.
Όταν οι χρήστες σας γνωρίσουν μέσα από τα social media, θα αναζητήσουν επίσης τη επιχείρησή σας και στις μηχανές αναζήτησης – ουσιαστικά αυτό σημαίνει ότι δημιουργείτε ζήτηση. Όσο περισσότερη ζήτηση παράγετε, τόσο πιο σημαντικό θα είναι γίνει το brand σας στις μηχανές αναζήτησης και τόσο καλύτερα θα ταξινομήθείτε με την πάροδο του χρόνου.
Το brand-building στα social media είναι ένα σημαντικό κομμάτι για την long-term SEO στρατιγική σας.
2. Κοινωνικά προφίλ εμφανίζονται στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης
Τα social profiles τόσο τα προσωπικά όσο και τα επαγγελματικά εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζητήσεων των μηχανών αναζήτησης. Αυτός είναι ακόμα ένας λόγο οι εταιρικές σελίδες, – τόσο μεγάλων εταιριών όσο και τοπικών καταστημάτων, να είναι βελτιστοποιημένες και ενήμερες.
Εδώ πρέπει να μιλήσουμε ξανά για στρατηγική social media αλλά με στοιχεία που βελτιστοποιούν τα προφίλ σας και φυσικά που τα διατηρούν ενεργά και ενημερωμενα.
Τι μπορείς να κάνεις?
- Να έχετε ένα πλήρες, ολοκληρωμένο,προφίλ για κάθε κοινωνικό κανάλι. Αυτό σημαίνει ενημερωμένες εικόνες, φωτογραφίες, βίντεο, πληροφορίες επικοινωνίας και διαρκές ποικιλόμορφο περιεχόμενο.
- Καταλάβετε ότι η φήμη σας ή της επιχείρησής σας στα κοινωνικά μέσα μπορεί να ανιχνευθεί στης αναζητήσεις. Πλέον η βαθμολογία που προκύπτει από τις κριτικές του Facebook εμφανίζεται στο Google My Business της επιχείρησης. Αυτό σημαίνει ότι αν διαχειρίζεστε τα σχόλια αλληλεπιδράτε θετικά με τους φίλους σας και τους ακόλουθους της εταιρείας σας, θα αποκτήσετε μια καλή φήμη σε αυτά τα κανάλια. Αυτό μπορεί στη συνέχεια να βοηθήσει να αυξήσετε την αλληλεπίδραση στο περιεχομένου σας, να αποκτήσετε νέους φίλους και να αθξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Δεν έχει σημασία το γεγονός ότι οι αναρτήσεις του Facebook και του Twitter δεν είναι άμεσοι παράγοντες κατάταξης της Google. Αυτό που έχει σημασία είναι να χρησιμοποιήσετε σωστά τα social media ώστε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στις ιστοσελίδες σας. Αν η ιστοσελίδα σας είναι καλοσχεδιασμένη τότε σίγουρα ο χρήστης θα μείνει.
- Κατανοήστε το πώς λειτουργεί κάθε κανάλι.
- Βεβαιωθείτε ότι μπορούν οι χρήστες να γράψουν στο timeline σας και φυσικά εσείς παρακολουθείτε και διαχειριστείτε όλα τα μηνύματα που λαμβάνετε.
- Αν είστε έμπορος λιανικής πώλησης με πολλές τοποθεσίες, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τη λειτουργία τοποθεσίας στο Facebook ή στο YouTube. Σχετικά με το Pinterest, βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε τους κατάλληλους πίνακες ή λίστες αναπαραγωγής που συμπληρώνουν τη στρατηγική SEO.
3. Τα social media έχουν δυνατότητα αναζήτησης
Οι χρήστες αναζητούν μέσα στα κοινωνικά δίκτυα.
Δεδομένου ότι πολλοί από εσάς είστε ιδιοκτήτης μίας επιχείρησης, ας μιλήσουμε για το LinkedIn. Έχετε εξετάσει τα στατιστικά σας για να δείτε πώς τα μέλη του LinkedIn ανακάλυψαν το προφίλ σας; Περισσότερο από το 50% των προβολών, κατά μέσο όρο, προέρχονται από το εργαλείο αναζήτησης του LinkedIn.
Πόσο καλά έχετε βελτιστοποιήσει το προφίλ σας στο LinkedIn; Γνωρίζατε ότι οι δεξιότητές σας και οι συναφείς λέξεις-κλειδιά οδηγούν την προβολή του προφίλ σας στην αναζήτηση LinkedIn;
Εδώ είναι ένα απλό πράγμα που μπορείτε να κάνετε αυτή την εβδομάδα: ανατρέξτε στο προφίλ σας στο LinkedIn. Αξιολογήστε τις δεξιότητές σας και τις σχετικές λέξεις-κλειδιά σε κάθε ενότητα – τον τίτλο, τη σύνοψη, την εμπειρία σας και ούτω καθεξής.
Βελτιστοποιήστε το προφίλ σας για στοχευμένες αναζητήσεις. Όταν οι χρήστες βλέπουν το κοινωνικό προφίλ σας ή το εταιρικό προφίλ σας ξανά και ξανά, αναγκαστικά θα επισκεφτούν τον ιστότοπό σας.
Φυσικά, αν έχετε κάνει πολύ καλή δουλειά με το on-site SEO, θα επιστρέψουν ή θα μοιραστούν τις σελίδες του ιστότοπού σας, βοηθώντας τελικώς στη γενική κατάταξή σας.