24 Ιαν Η διαφήμιση στο YouTube τελικά και γίνεται και αξίζει
Κατά την αναζήτηση για online τρόπους και μέσα διαφήμισης, πολλοί επιχειρηματίες αναρωτιούνται αν αξίζει να κάνουν μια διαφήμιση στο YouTube. Ίσως και εσείς να είστε μέσα σε αυτούς που ως τώρα αναρωτιόντουσαν αν αξίζει να κάνουν διαφήμιση στο YouTube και για αυτό το λόγο θα αναλύσουμε λιγάκι αυτό ακριβώς το θέμα.
Η διαφήμιση στο YouTube γίνεται με Google AdWords και λέγεται TimeView. Το YouTube προσφέρει 3 είδη διαφήμισης TimeView. Το TimeView in Stream, το TimeView in Display και το TimeView in Search.
• TimeView in Stream. Aυτή η διαφήμιση στο YouTube είναι σαν τις διαφημίσεις στην τηλεόραση. Παίζεται πριν από τα βίντεο που είναι εξουσιοδοτημένα με τη δυνατότητα να έχουν διαφήμιση και ο χρήστης είναι αναγκασμένος να δει τα πρώτα 5 δευτερόλεπτα της διαφήμισης, ενώ μετά από αυτά τα 5 δευτερόλεπτα μπορεί να πατήσει το κουμπί «skip» και να την προσπεράσει. Ο διαφημιζόμενος χρεώνεται όταν ο χρήστης είτε δει είτε παραπάνω από 30 δευτερόλεπτα της διαφήμισης στο YouTube είτε στην περίπτωση που αυτή είναι μικρότερη από 30 δευτερόλεπτα, τη δει ολόκληρη.
• TimeView in Display. Αυτό το είδος διαφήμισης εμφανίζεται στα δεξιά της οθόνης, περιέχει έως και τρεις γραμμές κείμενο καθώς και εικόνα, και είναι σαν τα συνηθισμένα banners. Σε αυτή τη περίπτωση, η διαφήμιση μπορεί να εμφανιστεί και σε άλλες σελίδες μέσω του Δικτύου Προβολής της Google (Google Display Network- GDN). Η χρέωση για αυτή τη διαφήμιση στο YouTube γίνεται ανάλογα με το πόσοι χρήστες έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για τη διαφήμιση σας, δηλαδή πόσοι έχουν κάνει κλικ επάνω της.
• TimeView in Search. Στην περίπτωση της διαφήμισης με TimeView in Search η διαφήμιση στο YouTube εμφανίζεται όταν κάνετε αναζήτηση, πάνω από τα αποτελέσματα και αυτή όπως και η TimeView in Display περιέχει εικόνα και κείμενο και επίσης ο διαφημιζόμενος χρεώνεται όπως στην TimeView in Display. Σε αντίθεση όμως με την TimeView in Display, η TimeView in Search εμφανίζεται μόνο στο YouTube και λειτουργεί με λέξεις κλειδιά (keywords), όπως δηλαδή και μια καμπάνια PPC(Pay-Per-Click). Επίσης ένα έξτρα χαρακτηριστικό αυτού του είδους για διαφήμιση στο YouTube είναι πώς ο χρήστης έχει τη δυνατότητα να κλείσει τη διαφήμιση και το YouTube του δίνει και 3 επιλογές για να δικαιολογήσει γιατί έκανε αυτή την ενέργεια και να χαρακτηρίσει τη συγκεκριμένη διαφήμιση στο YouTube ως «Ακατάλληλη», «Μη σχετική» ή «Επαναλαμβανόμενη».
Το χαρακτηριστικό όμως της διαφήμισης στο YouTube το οποίο από τη μια είναι θετικό γιατί δεν χρεώνεστε μπορεί από την άλλη να γίνει και το μοναδικό αρνητικό της. Αυτά τα 5 δευτερόλεπτα που βλέπει αναγκαστικά ο χρήστης καθώς και η φωτογραφία και το κείμενο, είναι και καθοριστικά για το αν θα ενδιαφερθεί για το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζετε και συνεπώς για το αν θα δει ή όχι τη διαφήμιση σας. Για να καταπολεμήσετε αυτό το μοναδικό αρνητικό στη διαφήμιση στο YouTube για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας θα πρέπει να δώσετε μεγάλη έμφαση στα πρώτα 5 δευτερόλεπτα της στην περίπτωση της διαφήμισης TimeView in Stream και στις περιπτώσεις των TimeView in Display και TimeView in Search στην εικόνα και το κείμενο. Πρέπει το περιεχόμενο τους να σαγηνεύσει το χρήστη και να του δώσει να καταλάβει περί τίνος πρόκειται. Με αυτό τον τρόπο και ο χρήστης θα καταλάβει τι παρουσιάζεται στη διαφήμιση, εσείς δεν θα χρεωθείτε και ταυτόχρονα θα έχετε καταφέρει να χρησιμοποιήσετε αυτό το εν μέρη αρνητικό χαρακτηριστικό του προ όφελος σας.
Πριν κλείσω, επιτρέψτε να μοιραστώ μαζί σας μερικές ακόμα πληροφορίες καθώς και κάποια στοιχεία που έχουν καταγραφεί για το YouTube από την ημέρα της δημιουργίας του έως σήμερα με ένα infographic.
Αυτές λοιπόν είναι οι επιλογές που έχετε αν θέλετε να κάνετε διαφήμιση στο YouTube. Από τα χαρακτηριστικά τους, σε συνδυασμό με το πολυπληθές κοινό του YouTube και τη δημοσιότητα του που διαρκώς αυξάνετε εκθετικά, καταλάβουμε πως το να κάνετε διαφήμιση στο YouTube είναι προς πολύ μεγάλο δικό σας συμφέρον μιας και οι χρεώσεις μπορούν να είναι πολύ μικρές και ο αριθμός των χρηστών που θα μπορούν να δουν τη διαφήμιση σας είναι τεράστιος. Έτσι η απάντηση στην ερώτηση «Να κάνω διαφήμιση στο YouTube;» είναι «Βεβαίως!».
Αν είστε έτοιμοι λοιπόν να πάρετε τη διαφήμιση της επιχείρησης σας σε επίπεδο διαδικτυακής διαφήμισης με βίντεο μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας, στη Lab3Web, για να κάνουμε μαζί αυτό το βήμα.