23 Φεβ Αλλάζουν τα πράγματα στην διαφήμιση μέσω Google AdWords
Την περασμένη Παρασκευή το απόγευμα – 19 Φεβρουαρίου 2016, για να είμαστε ακριβείς – η Google επιβεβαίωσε ότι το look των σελίδων αποτελεσμάτων αναζήτησης σε desktop περιβάλλον, δηλαδή σε σταθερούς υπολογιστές δεν θα είναι πια όπως το είχαμε συνηθίσει.. Αλλάζει λοιπόν σταδιακά η εμφάνιση της σελίδας αποτελεσμάτων με βασική αλλαγή το ότι δεν θα εμφανίζονται πια διαφημίσεις κειμένου (Text ads, Google Adwords) στο δεξί μέρος. Πλέον θα εμφανίζονται τέσσερις διαφημίσεις κειμένου πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα, δηλαδή τα 4 πρώτα αποτελέσματα όπως βλέπετε και στην εικόνα μας, φώτο 1
επίσης θα παρατηρήσετε ότι εξαφανίστηκαν τα αποτελέσματα απο την δεξιά πλευρά όπως αναφέρω και παραπάνω.. Τέλος θα εμφανίζονται τρείς διαφημίσεις κειμένου στο κάτω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων, βλέπε φώτο 2.
Θα υπάρξει σίγουρα μεγαλύτερη ανάλυση για το τι σημαίνει αυτή η αλλαγή για εμάς τους ψηφιακούς μαρκετίστες αλλά και για τους διαφημιζόμενους όπως επίσης και τί συνέπειες θα έχει αυτή η αλλαγή στα impressions – θεάσεις, στο CPC, στα CTRs και ούτω καθεξής.
Παρακάτω θα διαβάσετε τί γνωρίζουμε μέχρι στιγμής για την συγκεκριμένη κίνηση της Google.
Τι ακριβώς όμως αλλάζει;
Όλες οι αλλαγές που επιβεβαίωσε η Google την προηγούμενη Παρασκευή αφορούν τα αποτελέσματα αναζήτησης στην επιφάνεια εργασίας για οθόνες υπολογιστών, από Google.com και search partners.
Επιγραμματικά, τα στοιχεία της αλλαγής,
1 – Τέλος στις ‘σιδηροδρομικές’ διαφημίσεις κειμένου στα δεξιά
2 – Η Google θα εξυπηρετήσει τέσσερις διαφημίσεις κειμένου αντί για τρεις στην κύρια περιοχή πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα για αναζητήσεις ‘υψηλής εμπορικής αξίας’
3 – Τρεις διαφημίσεις κειμένου θα εμφανίζονται στο κάτω μέρος των SERPs.
4 – Ο συνολικός αριθμός από τις διαφημίσεις κειμένου που μπορούν να εμφανιστούν σε ένα SERP θα συρρικνωθεί από 11 σε επτά.
Αυτές οι αλλαγές ‘τρέχουν’ μόνιμα σε όλο τον κόσμο τόσο στο Google.com όσο και στους συνεργάτες της – αν και δεν προσέφεραν όλοι οι συνεργάτες της δεξί διαφημιστικό sidebar.
Ήταν μήπως κάπως ξαφνικό αυτό το ‘Shift’;
Ενώ η Google επιβεβαίωσε ότι δεν θα εμφανίζει πλέον διαφημίσεις κειμένου στην πλαϊνή μπάρα, για πολλούς ίσως είναι ένα σοκ αλλά για εμάς που παρακολουθούμε στενά τις κινήσεις της Google το βλέπαμε απο πέρυσι μετά την στροφή στο mobile friendly περιβάλλον.
Η Google δοκιμάζει παραλλαγές αυτού του θέματος σε δοκιμαστικό επίπεδο για αρκετά χρόνια τώρα. Η πρώτη φορά που η Google άρχισε να πειραματίζεται με τέσσερις διαφημίσεις πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα ήταν το 2010. Στα τέλη του περασμένου έτους, πολλοί χρήστες άρχισαν να βλέπουν τέσσερις διαφημίσεις να εμφανίζονται σε αρκετές αναζητήσεις-ερωτήσεις.
Προσωπικά είχα διαβάσει στο Search Engine Land ότι συντελεστές του είχαν ζητήσει απο την Google για δοκιμή τον περασμένο Δεκέμβριο την συγκεκριμένη εμφάνιση και τους είχαν απαντήσει ότι δεν ήταν μόνιμη και έτρεχε μόνο για ένα μικρό αριθμό ερωτημάτων. Και ξαφνικά νά σου, τσούπ, η Google το αλλάζει γιατί της μπορεί!
Και για να συμπληρώσω το άρθρο μου, για όσους αναρωτιούνται τί είναι οι ερωτήσεις ‘υψηλής εμπορικής αξίας’, δείτε παρακάτω.
Η Google δήλωσε ότι τέσσερις διαφημίσεις αντί για τρείς μπορούν να εμφανίζονται σε ιδιαίτερα εμπορικά ερωτήματα, αλλά τι ακριβώς σημαίνει αυτό; Ας πούμε ότι ένας χρήστης στην Αγγλία ψάχνει για ξενοδοχεία στην Κέρκυρα, στο ερώτημα του στην Google ‘hotels in corfu’ η Google θα του παρουσιάσει τα τέσσερα διαφημιστικά πρώτα αποτέλεσματα και έπειτα οργανικά και τέλος άλλες 3 διαφημίσεις κειμένου. Στην συγκεκριμένη ερώτηση του Άγγλου χρήστη, υπάρχει εμπορικός ανταγωνισμός, με άλλα λόγια υπάρχουν αρκετά ξενοδοχεία στην Κέρκυρα που πληρώνουν για να δείχνει η Google τα συγκεκριμένα στις 4 πρώτες θέσεις, εδώ θέλει όμως ιδιαίτερη προσοχή καθώς αυτό που μπορεί να κρίνει ο κάθε ‘Μπαντελής’ υψηλής εμπορικότητας μπορεί να διαφέρει από τον ορισμό της Google. Σε προσωπικό επίπεδο, πιστεύω ότι οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε ερωτήσεις στις οποίες η Google αντιλαμβάνεται την πρόθεση των χρηστών να αγοράσουν, να κλείσουν ένα ξενοδοχείο κτλ.
Επειδή όμως είναι πολύ νωρίς για να βγάλουμε ασφαλή συμπεράσματα, ο καιρός θα δείξει, διότι είμαι σίγουρος ότι η συγκεκριμένη αλλαγή ήταν άμεση και σαν ‘ντρίμπλα’ σε ad block κτλ μιας και μετακινώντας τις διαφημίσεις απο τα δεξιά τα συγκεκριμένα εργαλεία θα αργήσουν να το εμπεδώσουν και να προσαρμοστούν δίνοντας έτσι έναν αέρα στην Google να συνεχίζει να μας εκπλήσσει. Πάντως αυτή η αλλαγή θα φέρει και μεγάλες αλλαγές στα οργανικά αποτελέσματα..
Μέχρι κάτι νεότερο απο την συγκεκριμένη κίνηση, keep reading το μπλόγκ της Lab3Web για άλλα ενδιαφέροντα πράγματα στον χώρο του Digital Marketing.