06 Φεβ 4 Σημαντικότεροι παράγοντες κατάταξης στα αποτελέσματα της Google
Ευτυχώς δεν είναι όλοι οι παράγοντες που καθορίζουν την κατάταξη μίας ιστοσελίδας στα αποτελέσμα της Google ίσοι. Μπορείτε να μεγιστοποιήστε τα αποτελέσμα του SEO σας εστιάζοντας σε συγκεκριμένους παράγοντες. Φυσικά ο αλγόριθμός της Google αλλάζει συχνά με αποτέλεσμα πάντα να πρέπει να κάνουμε διορθώσεις και αναθεωρήσεις. Παρακάτω αναλύουμε τους 4 βασικότερους παράγοντες σύμφωνα με έρευνες που έγιναν από τις SearchMetrics, Backlinko και SEO PowerSuite.
1.Περιεχόμενο
Η παραγωγή περιεχομένου είναι ο βασικότερος παράγοντας κατάταξης μίας ιστοσελίδας στα αποτελέσματα της Google σύμφωνα με τον Andrey Lipattsev, Search Quality Strategist της Google. Αυτό δεν αποτελεί νέο καθώς το περιεχόμενο ήταν πάντα σημαντικός παράγοντας. Η διαφορά είναι ότι τα τελευταία χρόνια παρατηρούμε ότι ξεφεύγει από την εστίαση σε λέξεις κλειδιά (keyword-focused content) και τήνει σε “σχετικό” περιεχόμενο γραμμένο σε φυσικό γραπτό λόγο.
Η μελέτη της SearchMetrics έδειξε ότι μόνο το 53% των 20 κορυφαίων αναζητήσεων έχουν λέξεις κλειδιά στους τίτλους και λιγότερο απο το 40% των Landing Pages έχουν λέξεις κλειδιά στο H1 τους. Τα ποσοστά αυτά μειώνονται χρόνο με τον χρόνο, και το συμπέρασμα είναι ότι η Google βαθμολογεί πλέον με βάση το περιεχόμενο σύμφωνα με το πόσο σχετικό είναι με το αντικείμενο που αναφέρεται και όχι με την ένταξη λέξεων κλειδιά.
Οπότε τι ακριβώς εννοούμε με το “σχετικό”;
Αναζητήστε την έκφραση “Golden Retriever”.
Το άρθρο του DogTime για Golden Retriever είναι περίπου 3500 λέξεις και καλύπτει τα πάντα συμπεριλαμβανομένων και των χαρακτηριστικών της ράτσας, την ιστορία, την προσωπικότητα, την υγεία και την φροντίδα. Η σελίδα περιλαμβάνει επίσης πολλές εικόνες, infographics και videos. Είναι με άλλα λόγια όσα θα θέλετε να γνώριζετε για την συγκεκριμένη ράτσα.
Σημασιολογική αναζήτηση (semantic search)
Οι αναβαθμίσεις του αλγόριθμου HummingBird και RankBrain έδωσαν μεγαλύτερη βαρύτητα στην σημασιολογική συνάφεια και βελτιστοποίηση, που σημαίνει η κατανόηση σε βάθος ενός θέματος είναι πιο εύκολη χρησιμοποιόντας κοινό γραπτό λόγο παρά λέξεις κλειδιά.
Η Backlinko διαπίστωσε επίσης ότι το περιεχόμενο “μακράς μορφής” (long-form) κατατάσσεται καλύτερο από το περιεχόμενο “κοντής μορφής” (short-form), πιθανώς επειδή ένα θέμα αναλύεται με περισσότερες λεπτομέρειες. Επίσης, η SearchMetrics διαπίστωσε ότι το περιεχόμενο στο κινητό είναι συνήθως μόνο τα 2/3 του μήκους του περιεχομένου που χρησιμοποιείται σε desktop περιεχόμενο.
Πώς να το βελτιστοποιήσετε:
Το περιεχόμενο επηρεάζει μια ποικιλία άλλων παραγόντων κατάταξης, όπως το ποσοστό εγκατάλειψης (bounce rate) και το CTR. Έτσι, για καλύτερα αποτελέσματα, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι περιεκτικό και σχετικό με το ακροατήριό σας.
Σας προτείνουμε να χρησιμοποιήτε λογισμικό ελέγχου του περιεχομένου σας για τους εξής λόγους,
- Έρευση και διόρθωση ελλιπή περιεχομένου
- Ανάλυση λιγότερων θεμάτων αλλά λεπτομερέστερα ανά σελίδα
- Βελτίωση τοπικού marketing
2. Backlinks
Τα backlinks παραμένουν ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης της Google, αλλά με την πάροδο των ετών, η Google έχει μάθει να εξαλείφει τα “κακά” backlinks από τα καλά. Περισσότερα backlinks θα εξακολουθούν να έχουν ως αποτέλεσμα μια υψηλότερη βαθμολογία, αλλά μόνο αν είναι από διαφορετικά και έγκυρα domains.
Το κλειδί για ένα ισχυρό link building το 2017 είναι να η παραγωγή περιεχομένου και ο διαμοιρασμός του. Όταν οι υπόλοιποι διαβάσουν και αναπαράγουν το περιεχόμενο σας η Google θα διαβάσει το κείμενο των συνδέσμων των backlinks και θα το χαρακτηρίσει σχετικό με το περιεχόμενό σάς.
Όταν το περιεχόμενό σας κερδίζει πολλά backlinks υψηλής ποιότητας, χτυπάτε τρία σημαντικά σήματα κατάταξης (ranking signals):
- αριθμός των backlinks
- κύρος σύνδεσμων (link authority)
- ποικιλομορφία σύνδεσμων (link diversity)
Σημειώστε ότι ένας από τους κύριους ρόλους των κοινωνικών δικτύων είναι να κερδίζετε περισσότερα backlinks υψηλής ποιότητας. Η SearchMetrics διαπίστωσε ότι η κατάταξη στα αποτελέσματα και τα social media συσχετίζονται άμεσα – σκεφτείτε ότι το Facebook είναι η πλατφόρμα με την υψηλότερη συγκέντρωση των αλληλεπιδράσεων χρηστών.
Πώς να τα βελτιστοποιήσετε:
Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι να προσεγγίσετε το link building, αλλά αυτό στο οποίο καταλήγουν όλοι είναι το content marketing.
- Βήμα πρώτο: Δημιουργήστε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο.
- Βήμα δύο: Προώθηση.
Θα ήθελα να συστήσω επίσης να χρησιμοποιήσετε λογισμικό παρακολούθησης συνδέσμων για να πάρετε μια καλύτερη εικόνα για του προφίλ σας. Χρησιμοποιήστε αυτό το λογισμικό για να:
- Παρακολουθείτε πόσες συνδέσεις έχει το περιεχόμενό σας και την ποιότητα αυτών
- Απευθυνθείτε σε υψηλής ποιότητας ιστολίδες για backlinks
- Εξαλείψτε ανεπιθύμητες και χαμηλής ποιότητας συνδέσεις
3. Εμπειρία του χρήστη σε κινητές συσκευές
Μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές που είδαμε το 2016 ήταν στροφή της Google για κατάταξη των mobile-friendly ιστοσελιδών. Αυτό σημαίνει ότι η Google δείχνει μεγαλύτερο βάρος πλεον στην κατάταξη των βελτιστοποιήμενων για κινητά ιστοσελίδων.
Σύμφωνα με την SearchMetrics, τα 100 υψηλότερα σε κατάταξη domains είναι βελτιστοποιημένα για κινητά.
Το 2017, θα είναι πιο σημαντικό από ποτέ το περιεχόμενό σας να ανταποκρίνεται σωστά σε όλες τις κινητές πλατφόρμες και να είναι ταυτόσημο με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας όπως φαίνεται σε υπολογιστή. Η “Φιλικότητα” προς τα κινητά είναι πλέον κανόνας, και το 85% όλων των δικτυακών τόπων πληρούν τα κριτηρία της Google. Οπότε ήρθε η ώρα να βελτιώσετε την ιστοσελίδα σας ακόμα περισσότερο.
Προειδοποίηση: σύμφωνα με την Google, αν είστε στη διαδικασία ανάπτυξης μιας mobile-friendly έκδοσης της ιστοσελίδα σας, μην την εμφανίσετε live μέχρι να τελειώσει οριστικά. Δημοσιέυοντας μία σπασμένη ή ελλιπής ιστοσελίδα μπορεί να κάνει περισσότερο κακό στην κατάταξή σας παρά να βοηθήσει.
Η ταχύτητας της σελίδας είναι ένας άλλος ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης που δένει σε μεγάλο βαθμό με την καλή εμπειρία πλοήγησης του χρήστη. Ιστοσελίδες σε desktop περιβάλλον θα πρέπει να φορτώνουν το πολύ σε 3 δευτερόλεπτα, ενώ στα κινητά οι ιστοσελίδες θα πρέπει να φορτώνουν το πολύ σε 2 δευτερόλεπτα . (Με βάση την SearchMetrics, οι κορυφαίες ιστοσελίδες για κινητά είναι περίπου ένα δευτερόλεπτο πιο γρήγορες με σχέση με την desktop έκδοσή τους).
Πώς να την βελτιστοποιήσετε:
- Χρησιμοποιήστε το Google Search Console για να προσθέσετε και να επαληθεύσετε την mobile έκδοση του δικτυακού σας τόπου.
- Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο δοκιμής δομημένων δεδομένων (Structure Data Testing Tool) για να διασφαλιστεί ότι υπάρχει η ίδια σήμανση δομημένων δεδομένων τόσο στην επιφάνεια εργασίας σας και το κινητό site σας.
- Βεβαιωθείτε ότι η mobile version είναι προσβάσιμη από το Googlebot.
- Δοκιμάστε την ταχύτητα της σελίδας σας χρησιμοποιώντας το PageSpeed Insights. Αν η σελίδα σας είναι αργή, χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο ελέγχου για να βρείτε και να διορθώσετε ασυμπίεστο περιεχόμενο, τα λάθη της σελίδας, καθώς και άλλα στοιχεία που επιβραδύνουν την ιστοσελίδα σας.
4. Άλλοι τεχνικοί παράγοντες
Υπάρχουν πολλοί άλλοι τεχνικοί παράγοντες που θα μπορούσαν να παίξουν μεγάλο ρόλο στην κατάταξη της ιστοσελίδας σας. Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν:
Κρυπτογράφηση: Η Backlinko βρήκε επίσης μια ισχυρή συσχέτιση μεταξύ HTTPS ιστοσελίδες και υψηλής βαθμολογίας στο Google, και η SearchMetrics επιβεβαιώνει ότι το 45% από τις κορυφαίες ιστοσελίδες χρησιμοποιούν κρυπτογράφηση HTTPS (από 12% το 2015). Η Google επιβεβαίωσε πίσω στο 2014 ότι δικτυακοί τόποι με ισχυρή κρυπτογράφηση HTTPS θα ταξινομούνται καλύτερα από τους αντίστοιχους HTTP τους και από το 2017 οι ιστοσελίδες που δεν έχουν αλλάξει σε HTTPS έχουν επισύμανση “μη ασφαλής” στον Google Chrome.
Η1 και Η2 επικεφαλίδες: Υπάρχουν περισσότερες landing pages με ένα Η1 και Η2 στον πηγαίο κώδικα του τρέχοντος έτους. H SearchMetrics βρήκε μια ισχυρή συσχέτιση μεταξύ της χρήσης τουλάχιστον ενός H2 με υψηλότερη κατάταξη.
Κείμενο συνδέσμων (anchor text): Ακριβές κείμενο ενός συνδέσμου εξακολουθεί να έχει μια ισχυρή επιρροή στην κατάταξη, αλλά θα διακινδυνεύσει ποινή κατά της αλλαγές Penguin αν οι συνδέσεις σας χαρακτηριστούν αφύσικες ή ανεπιθύμητες.
Παρενθετικά (pop-ups): Σύμφωνα με την Google στα πλαίσια βελτιστοποίησης ιστοσελιδών για κινητές συσκευές προσπαθούν να καταπολεμήσουν τα ενοχλητικά pop-ups. Αυτό σημαίνει ότι κάθε σελίδα με διαφήμιση ή CTA που καλύπτει το κύριο περιεχόμενο μπορεί να υποστεί ποινή. Εξαιρέσεις σε αυτό είναι pop-ups για σύνδεση, μικρά banners που εύκολα μπορούν να κλείσουν και pop-up που εμφανίζονται για νομικούς σκοπούς.
Πως να το βελτιστοποιήσετε:
- Ενεργοποιήστε HTTPS κρυπτογράφιση.
- Κάντε χρήση H2 τίτλων
- Σιγουρευτείτε ότι τα κείμενα των συνδέσμων είναι σημασιολογικά σχετικά
- Αφαιρέστε όλα τα ενοχλητικά pop-ups από την Mobile έκδοση της ιστοσελίδας
Επίλογος
To SEO είναι μία συνεχής αναπτυσόμενη βιομηχανία. Τα τελευταία χρόνια η Google προωθεί ιστοσελίδες με πλούσιο περιεχόμενο, ποιοτικές συνδέσεις και βελτιστοποιημένες εκδόσεις για κινητές συσκευές. Υπάρχουν και πολλοί άλλοι εξίσου σημαντικοί παράγοντες που θα αναπτύξουμε σε επόμενα άρθρα αλλά σύμφωνα με μελέτες καταλήξαμε ότι αυτοί είναι οι τέσσερις συμαντικότεροι από τους οποίους μπορείτει να ξεκινήσετε να βελτιώνετε την ιστοσελίδα σας.
Για περισσότερες πληροφορίες μη δυστάσετε να επικοινωνήσετε με την ομάδα της Lab3Web. Μαζί μπορούμε να αναλύσουμε τις ανάγκες σας και να σας προτείνουμε λύσεις στα μέτρα σας.